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陈飞宇火起来的秘密,藏在近五年的国产偶像剧里
发布日期:2022-11-28

在迷雾剧场、真人秀中出头未果的陈飞宇,终于找到了自己最合适的领域——偶像剧。

微热点研究院数据显示,11 月 1 日至 11 月 23 日期间,与 " 陈飞宇 " 有关的全平台热搜话题高达 921 个,平均一天有 40 个与之相关的热搜话题,仅热议话题 " 如何评价陈飞宇在点燃我温暖你的表现 " 的在榜时间就超过 4 天。《点燃我温暖你》开播 20 天后," 陈飞宇 " 的全网信息声量更是暴涨了 1478%,媒体报道量暴涨了 1418%。

这一切,都与他在《点燃我,温暖你》中饰演的编程天才李峋有关。在《淘金》中,他无法突出颜值;在《新游记》中,他话少存在感弱;弥补这两项缺憾的角色李峋,成了 " 点燃 " 他的那丛火苗。

《点燃我,温暖你》,陈飞宇

而陈飞宇火起来的秘密,也藏在了近五年的国产偶像剧趋势中。

娱理工作室梳理近五年火爆的国产偶像剧后发现,观众对于偶像剧的首要诉求,又重新回到了颜值上。男女主角的 CP 感,成了比演技更重要的因素。以 " 车祸、失忆、癌症 " 为代表的传统韩剧套路,已经被观众用脚踢出了 " 群聊 ",取而代之的,是占领女频半壁江山的晋江 IP。

高颜值、CP 感、晋江 IP,已经成了国产偶像剧的 " 新三宝 "。

《点燃我,温暖你》主题画报,陈飞宇、张婧仪

颜值为王

近年来,观众对于偶像剧最强烈的诉求,又回到了颜值这一基本的及格线上。

2021 年开始,国产剧刮起了一阵 " 古偶丑男 " 风。《君九龄》中,金瀚饰演原著中样貌俊美,被京城诸多女子追捧的朱瓒。但其在剧中的造型、仪态和演技,似乎都与原著中的绝世美男不沾边。古装丑男的提名列表中,《与君初相识》中的王子腾,《上阳赋》中的杨祐宁,《春来枕星河》中的罗正也纷纷上榜。

《君九龄》,金瀚

据某科显示,偶像剧的定义是指为迎合人们内心需求,运用紧凑、浪漫的故事情节;帅气美丽的男女主角为主体进行艺术表演的一种形式。形式上,偶像剧大量采用面貌俊美的演员、符合社会流行的造型服饰、一般为当红的偶像艺人、以细腻青春爱情戏为主剧种。

面对古偶丑男,观众的情绪爆发点在于,国产偶像剧在剧情、演技都纷纷无法达到及格线的时候,连颜值这一底线也都无法守住了。

所以,当刘亦菲和陈晓的《梦华录》开播后,观众又纷纷感叹,偶像剧中最基本的颜值终于回来了。骨朵网络影视统计的《梦华录》豆瓣短评关键词词云图中," 陈晓好帅 "" 高颜值 "" 古装美男 "" 神仙姐姐 " 等关键词都处于显著位置。

《梦华录》,刘亦菲、陈晓

凭借在暑期档爆款古偶剧《苍兰诀》中的演绎,王鹤棣在微博演员表现力报告中连续 8 月、9 月、10 月三个月登顶。其中,# 王鹤棣新剧状态 #、# 王鹤棣苍兰诀见面会造型 #、# 王鹤棣霸总适配度 # 等颜值类词条也最为火热。

《苍兰诀》,王鹤棣

在 11 月爆火的《点燃我,温暖你》中,男女主演的高颜值更是成了剧集的吸粉利器。

早在剧集拍摄期间,主演陈飞宇的金发造型便曾引发网友关注。剧集开播初期,# 阿瑟有几分姿色 #、# 陈飞宇与现偶的适配度 #、# 张婧仪朱韵初恋女友既视感 # 等话题也频频登上微博热搜。在德塔文抓取的陈飞宇近期舆情热词中,选角优秀、心动氛围感、高颜值帅哥等也都成了关键词。

事实上,在观众心中,偶像剧演员的高颜值并不仅仅是单纯的五官、身材,更包括了演员的气质状态、与角色的贴合度,以及台词、演技等 " 硬件 " 水平。

金瀚曾在综艺中回应 " 古偶丑男 ",称自己有一段时间特别胖,但当时还在拍一部偶像剧,出来之后被很多人骂丑。他随后就想明白了,为什么不把自己的状态调整到最好,再去和别人做比较。

营火娱乐制片人许澎澎也曾告诉娱理工作室,一个角色成功与否,不仅在于演员的演技本身,更在于演员与角色本身是否契合。所以在选角时,他们的考察除了演员的外形、气质,还会考察演员的性格甚至是价值观。

《君九龄》,金瀚

微热点研究院对 # 苍兰诀好看 # 的话题进行网友观点聚类时发现,不少网友认为该剧成功的原因是 " 人物饱满、选角贴切 "。

从《遇龙》中的 " 古偶丑男 ",再到《苍兰诀》中的 " 古偶美男 ",王鹤棣的变化或许在于,东方青苍这一具有 " 反差萌 " 的角色,与本身性格调皮、活泼的王鹤棣之间的高契合度。王鹤棣也曾在新浪娱乐的专访中回应 " 去年丑男今年美男 ",他说要感谢曾经说自己是 " 古偶丑男 " 的朋友,正是他们的批评才让自己快速发现问题在哪。

高颜值这一及格线要求,俨然成了当今偶像剧中值得被称赞的稀缺品。

《苍兰诀》,王鹤棣

CP 造梦

比起男女主演个人的演技,观众更需要一对能让人 " 上头 " 的 CP。

艺恩发布的《2021" 甜宠 " 网剧市场研究报告》,把偶像剧划分为甜宠剧的一种。报告显示," 甜宠剧 " 以年轻男女之间的纯纯爱恋为核心主题,观众更看重演员的颜值和两人直接的适配度,演技并非首要考核因素,且制作成本相对较低,因此大部分剧集演员以新人或是新生偶像为主,也可以是 " 当红明星 + 新人演员 " 的组合。

2019 年,一部《亲爱的,热爱的》让杨紫、李现的 " 童颜夫妇 " 大火,浙江卫视和东方卫视甚至都把官微头像换成 " 童颜夫妇 " 的照片。截至 11 月 24 日,剧集播出三年后," 童颜夫妇 " 的微博超话仍有 4.8 万 + 粉丝,还有很多网友在积极打卡。

2021 年,《你是我的荣耀》中,杨洋和迪丽热巴的 " 荣耀夫妇 " 也凭借 " 高颜值 x 好人设 " 火爆起来。2022 年 7 月,剧集官方发布了 " 荣耀夫妇 " 的七夕约会互拍 vlog,这个时隔一年的 CP 营业,也让话题 # 是谁还走不出荣耀夫妇 # 再次登上微博热搜榜。

2022 年暑期档,两部 " 古偶之光 "《苍兰诀》《星汉灿烂》火热了整个夏天。王鹤棣、虞书欣的 " 棣欣引力 ",《星汉灿烂》中吴磊、赵露思的 " 吴露可逃 ",也成为这个夏天最火热的两对荧幕 CP。截至 11 月 27 日,# 棣欣引力 # 微博超话拥有 40.6 万粉丝量和 38.3 万帖子,# 吴露可逃 # 微博超话有 48.2 万粉丝量和 61.7 万帖子。

温暖 2022 年冬日的,是《点燃我,温暖你》陈飞宇和张婧仪的 " 命韵峋环 "。11 月 27 日微博数据显示,# 宇仪 # 超话在一周内涨粉 1.1 万,互动增加 115 万。剧中朱韵和李峋也都开通了角色微博账号,@一只特立独行的朱 v 发布的 " 命韵峋环 " 双人合照,点赞量甚至突破了 18 万。

在微博视界大会 # 大咖茶话会 #+# 娱理聊聊 # 的连麦特别企划中,《点燃我,温暖你》总制片人敦淇提到,选角最重要的原则是合适。" 陈飞宇有李峋的气质,张婧仪也是心目中朱韵的人选,但更重要的是两个人要搭配,于是安排了两人的第一次见面,他们见面的感觉就是李峋和朱韵的感觉。"

在这个 " 万物皆可嗑 " 的年代,CP 承载着人们对于美好感情的向往,更成了很多年轻人的 " 恋爱代餐 "。很多观众会把偶像剧中的角色人设与演员融合起来,按照自己的想象幻化成爱情最美好的样子。无论是大胆秀恩爱,还是小心翼翼地互动,甚至是一些行动上的细枝末节,都可以被 CP 粉脑补成一出 " 绝美爱情 "。

偶像剧自带的造 "CP" 功能,也成为了年轻演员迅速爆火的途径。在艺恩的统计中,2019-2021 年三年间,在 TOP20 甜宠剧中走红的明星达到了近 90 位,其中以赵露思、丁禹兮、成毅、苏晓彤、张凌赫为典型代表。

"CP 营业 " 成了偶像剧方和艺人方营销的主要形式之一。赞意联合艺恩发布的《2021 CP 圈层营销报告》指出,CP 圈的 HIGH 点包括外貌、气质、氛围都非常好的 CP 互动发糖;制作精良的 CP 原创 / 衍生内容;关系还不错的朋友的相同喜好,以及自己的 CP 收获了大环境的认可。

CP 的不当营业则会适得其反。《2021 CP 圈层营销报告》提到,CP 圈的雷区包括在两方不对等、无互动的情况下强行组 CP 发糖;嗑 CP 过于高调踩踏唯粉底线;营销 " 割韭菜 " 痕迹明显;CP 行为伤害到正主;不在乎正主感受强行要求过度 CP 互动,以及 CP 活动中两方受到的待遇、资源不公。

在忙碌与高压的生活环境下,比起本身的戏剧功能,偶像剧的 " 造梦 " 功能变得愈发突出。

《传闻中的陈芊芊》,赵露思、丁禹兮

被晋江撑起的半面江山

题材上,从千禧年间开始流行的韩剧、日漫已经渐渐被观众厌倦。根据热门韩剧改编的《爱情应该有的样子》《没有秘密的你》等国产偶像剧,均热度低迷。

取而代之的,是晋江女频以一己之力,撑起了国产偶像剧的 " 半面江山 "。

艺恩《2021" 甜宠 " 网剧市场研究报告》显示,IP 影视化相比原创具有更坚实的受众基础,且剧本创作难度较小,因而是片方创作的首选。2018 年 -2021 年,IP 改编 " 甜宠 " 剧达 145 部,占比为 58%,霸道总裁文、种田文等网络文学受片方青睐。晋江文学城是 " 甜宠 " 剧的第一 IP 提供平台,2018 年 -2021 年播出的甜宠剧中,有 22 部作品原著来自晋江文学城,其次为爱奇艺文学(7 部)、起点女生网(6 部),江苏文艺出版社(4 部),网文(4 部)。

娱理工作室翻阅了 2018 年 -2021 年云合数据中播放量最高的偶像剧,几乎全部由晋江作者的女频 IP 改编而成。

其中,2018 年全网连续剧累计有效播放排行榜中,有效播放市场占有率最高的偶像剧为《香蜜沉沉烬如霜》,改编自电线于 2008 年 6 月在晋江文学网发表的同名小说;2019 年全网连续剧有效播放 TOP20 中,播放量最高的偶像剧为《亲爱的,热爱的》,改编自墨宝非宝 2014 年 11 月 25 日在晋江文学城连载的爱情小说《蜜汁炖鱿鱼》;2020 年连续剧有效播放霸屏榜中,正片有效播放最高的偶像剧为《锦衣之下》,改编自晋江原创网作者蓝色狮的同名小说。2021 连续剧有效播放霸屏榜中,正片有效播放最高的偶像剧为《爱上特种兵》,改编自晋江作家折纸蚂蚁的小说《军装下的绕指柔》。

在 2022 年热播的偶像剧中, 《沉香如屑》《星汉灿烂》《点燃我,温暖你》也均改编自晋江文学城的网文作品。

《沉香如屑》,杨紫、成毅

创立于 2003 年的晋江文学城,从早期转载言情小说,再到创立晋江原创网,为网文作者提供写作平台,它一路见证了中文言情小说的枝繁叶茂,也逐步成为最主流的中文言情小说网站。

据报道,截至 2022 年 6 月 22 日,晋江文学城网站注册用户数近 5500 万,其中注册作者超 200 万,累计发布在线作品近 500 万部,月活用户数约在 500 万人次左右。据晋江文学城副总经理胡慧娟介绍,晋江女性用户与男性用户所占比例约为 90% 比 10%。用户年龄段以 18 岁至 35 岁为主,以大中城市受过良好教育的女性为主,这与偶像剧本身的受众画像重合程度极高。

比起原创剧本,晋江 IP 本身拥有被验证过的故事模型和受众基础,对于片方来说也拥有更高的性价比。职业编剧荷小姐曾告诉娱理工作室,制片方甚至会为了留住原著粉丝,要求编剧在前几集先把原著的名场面都过上一遍。

截至发稿前,晋江文学城首页

在众多的女频 IP 中," 反套路 " 类作品更容易脱颖而出。

同样是 " 书穿梗 ",《传闻中的陈芊芊》让女主穿越到自己小说中的恶毒女配身上,为了活命,她不得不 " 逆天改命 ",却也意外地收获了爱情;《我的巴比伦恋人》让女主书中的 " 中二 " 角色穿越到现实社会,用对偶像剧套路的讽刺,讲出一段反套路的爱情故事;微短剧《夜色倾心》中,常年扮演恶毒女配的漫画人物七七在新漫画中穿成了女主角,上演了一出玛丽苏与反玛丽苏的对抗。

国产偶像剧中,从来不乏高颜值的演员,有 CP 感的角色设定,稀缺的是能让前二者有用武之地的好故事。这些故事无论背景是古代现代,题材是喜剧玄幻,突出的都不只是金童玉女和浪漫氛围,而是更具当代气质的价值观念和人文关怀。早已摆脱 " 无脑嗑糖 " 的偶像剧观众,更希望看到的是意识觉醒的赵盼儿、和平反战的小兰花、永不言败的李峋。

2022 年,国产偶像剧最浪漫的密码,就藏在最日常的生活中。

《点燃我,温暖你》,陈飞宇、张婧仪

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